Waarom stockfoto's je website stiekem kapot maken

Er is een specifiek soort foto die je overal ziet.

Drie mensen.
Lachend.
Leunend over een laptop.

Niemand kijkt naar het scherm. Iedereen kijkt naar elkaar.
Alsof ze net hebben ontdekt dat Excel bestaat.

En ergens op die pagina staat dan:

“Wij geloven in samenwerking.”

Ja. Dat zie ik. Ik pak er even een teiltje bij.

Het probleem is niet dat het een stockfoto is

Het probleem is dat je brein het direct doorheeft dat dit nep pur sang is.

Binnen een seconde.

Je denkt niet bewust: dit is een stockfoto.
Je denkt: dit klopt niet.

Te netjes.
Te blij. Niemand is er zo blij.
Te weinig echt. Blij met een laptop in je hand?

En precies op dat moment haak je af. Niet bewust hoor,.

Maar je brein denkt: doei, volgende.

Je tekst kan nog zo goed zijn

Dit is het frustrerende deel.

Je hebt moeite gedaan voor je webteksten. Misschien heb je zelf je webteksten geschreven (sterkte!), misschien heb je ze laten schrijven. Ze zitten goed in elkaar. Duidelijk, scherp, logisch.

En dan zet je er een beeld naast dat alles weer een beetje… vlak maakt. 

Alsof je een keigoed script hebt, maar Mark Wahlberg als je lead acteur kiest. Toch een beetje jammer van het niveau.

“Maar het ziet er toch professioneel uit?”

Dat denken mensen dus echt. En ja - het ziet er keurig uit.
Strak. Licht. Fris. Profi.

Maar professioneel is niet hetzelfde als geloofwaardig! Sterker nog: veel stockfoto’s zijn zó gepolijst dat ze juist afstand creëren.

Niemand werkt zo.
Niemand kijkt zo.
En al helemaal niemand lacht zo naar een laptop. Het lijkt verdorie wel een horrorfilm!

Wat je eigenlijk doet

Zonder dat je het doorhebt, zeg je met zo’n foto:

• dit is niet echt hoor
• maar we hopen dat je het niet merkt

Nou reken maar dat we dat merken. Gelukkig toch! 

Maar ja, met zo'n boodschap bombardeer je je publiek dus wel tot een soort kleuters die je kennelijk niet erg hoog hebt zitten. En dat is precies waar het schuurt.

(Kijk naar die stockfoto hierboven. Wie doet dit, nou, met die handen? Ja, het plaatselijk curlingteam misschien. Maar een zichzelf respecterend bedrijf? Brrr.)

Ja, ik snap het ook: afbeeldingen voor je website vinden is lastig

Want wat moet je dan?

Niet iedereen heeft:

• een fotograaf klaarstaan
• zin of geld in een fotoshoot
• of überhaupt goede foto’s van zichzelf of het team

Dus dan kom je al snel uit bij stock.
Maar er zit verschil tussen een slechte stockfoto in Wehkamp-achtige nepsetting en een goede stockfoto.

Niet alle stockfoto’s zijn slecht

Even eerlijk. Het probleem is niet de stockfoto. Het probleem is: de verkeerde stockfoto

Je kent ze wel: overdreven lachend, perfect belicht, totaal generiek, en natuurlijk altijd correct: alle huidskleuren vertegenwoordigd in een hele neutrale setting.

Maar er zijn ook beelden die wél werken.

Rauwer. Rustiger. Minder geposeerd. Foto’s die niet schreeuwen: kijk hoe professioneel wij zijn. Maar gewoon laten zien: zo is het.

Wat werkt dan wel?

Begrijp me niet verkeerd. Ik ben altijd voor echte foto's. Ik adviseer mijn klanten altijd om toch een paar plaatjes te laten schieten. 

Al zijn het maar wat grappige kiekjes van het team, of de werkman in actie.

Maar als dat niet lukt, dan is de stockbank toch je redding. Kies dan voor alles behalve perfect.

Ik ben meestal wel voor wat humor. Het schoonmaakbedrijf dat foto's van vieze randjes of prullenbakjes plaatst. Of stijlvolle close-ups van een schuursponsje.

Herkenbaar moet het in ieder geval wel zijn:

• een werkplek die echt gebruikt wordt
• handen die bezig zijn met de echte klus
• iemand die niet in de camera kijkt - maar net even onhandig (menselijk) de andere kant op
• een moment dat niet geregisseerd voelt maar toevallig
• iets dat blijft hangen omdat het nét even schuurt of juist grappig is

Het hoeft niet mooi te zijn! Het moet kloppen en beklijven!

En soms is geen foto beter

Dat is misschien nog wel de minst populaire mening. Maar soms is het gewoon beter om geen beeld te gebruiken

Beter in ieder geval dan een beeld dat afleidt of ongeloofwaardig voelt.
Je tekst doet toch al werk. Laat die dan ook gewoon zijn werk doen.

Kleine reality check

Als je twijfelt over je afbeeldingen, stel jezelf deze vraag:

Zou ik dit geloven als ik hier zelf bezoeker ben?

Als het antwoord “mwah” is, weet je genoeg;)

Tot slot

Afbeeldingen lijken een detail, maar ze doen meer dan je denkt. Ze versterken je verhaal.
Of ze halen het keihard onderuit.

En meestal merk je dat niet eens bewust - tot iemand denkt: prima… en weer door. Dat is jammer toch?

Veelgestelde vragen

Zijn stockfoto’s slecht voor je website?
Niet per se. Maar standaard, geposeerde stockfoto’s kunnen je geloofwaardigheid verminderen.

Wat voor afbeeldingen werken beter?
Echte, minder gepolijste beelden die aansluiten bij je werk en doelgroep.

Moet ik altijd eigen foto’s gebruiken?
Niet altijd, maar het helpt wel. En als je stock gebruikt, kies dan bewust.

Hebben afbeeldingen invloed op conversie?
Ja. Beelden beïnvloeden hoe betrouwbaar en geloofwaardig je website voelt.